此前的10月21、22日，《桃源深處有人家》陸續(xù)登錄港澳臺(tái)市場(chǎng)。在中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，上線(xiàn)來(lái)到iOS免費(fèi)榜第5。
而最近，帶“貓貓”主題的新版本推出后，該游戲飆升至?xí)充N(xiāo)榜12。游戲新版本接近《貓咪和湯》。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，10月22日-11月8日《桃源深處有人家》于中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)（扣除平臺(tái)分成，若算流水需調(diào)高40%）收入為344.7萬(wàn)元，下載為11.2萬(wàn)。
于中國(guó)香港市場(chǎng)，收入為40.6萬(wàn)元，下載為2.2萬(wàn)。
在玩法方面，基本與大陸市場(chǎng)無(wú)異。主打山水田園題材，融合模擬經(jīng)營(yíng)、人物換裝、家園布置、烹飪食物、釣魚(yú)玩法等多樣自由休閑玩法。
買(mǎi)量投放方面，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，該游戲在8月底開(kāi)始投放，已投489組素材（視頻+圖片，去重）。
一、買(mǎi)量投放數(shù)據(jù)
根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋(píng)果端的幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)和變化分析如下：
1、投放素材數(shù)與新增素材
趨勢(shì)分析：從時(shí)間來(lái)看，第一周投放較少，日均在50組左右。第二周到第四周，投放素材數(shù)基本持平，保持在150組左右。第二周為投放高峰，達(dá)到210組。新增素材的比例變化不大，其中第三周占比最低為27.71%，表明在持續(xù)投放的同時(shí)，新素材的添加速度有所放緩，而第四周開(kāi)始回升至35.29%。可能是在調(diào)整策略后，更加注重新素材的引入。
可能原因：隨著廣告活動(dòng)的進(jìn)行、游戲新版本的更新，需要不斷嘗試投放多種類(lèi)素材，找到較為有效的素材組合。
2、投放媒體
主要媒體：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對(duì)這些社交媒體平臺(tái)的依賴(lài)。
變化：AdMob在第2周出現(xiàn)，而AppLovin在第3周和第4周中成為T(mén)OP5的一員，說(shuō)明廣告投放策略在媒體選擇上有所調(diào)整和多樣化。這反映出，廠(chǎng)商也在不斷摸索、調(diào)整，尋找最為合適的平臺(tái)。
社交媒體平臺(tái)是廣告活動(dòng)的主要投放渠道，而AdMob作為移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)，其占比的波動(dòng)可能反映了廣告策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整。
3、素材類(lèi)型
類(lèi)型分布：素材類(lèi)型以視頻為主，除了第三周，占比都在70%以上，圖片次之，在第三周、第四周開(kāi)始嘗試小范圍投放可玩廣告。
趨勢(shì)：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好地觸達(dá)、轉(zhuǎn)化用戶(hù)。
視頻素材在連續(xù)四周中都占據(jù)了主導(dǎo)地位，圖片素材的占比在第1周到第3周中逐漸上升，但在第4周中有所下降，可能與廣告投放的具體策略調(diào)整有關(guān)?？赏鎻V告在第3周和第4周中開(kāi)始出現(xiàn)，但占比仍然較低，可能是在嘗試新的廣告形式。
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二、創(chuàng)意素材類(lèi)型梳理
《桃源深處有人家》主要的素材創(chuàng)意主要分為：游戲?qū)嶄?、?lèi)UGC素材、真人素材等等。其中，游戲?qū)嶄浿饕允澜缬^(guān)展示、角色介紹為主，真人素材以代言人演唱主題曲和達(dá)人舞蹈視頻為主。
在此基礎(chǔ)上，該游戲素材的特點(diǎn)有：
其一，在推出全新家園養(yǎng)貓系統(tǒng)玩法后出現(xiàn)大量萌寵“貓貓”素材，介紹貓的品種、具體游戲玩法、與貓貓互動(dòng)的場(chǎng)景，以此來(lái)吸引玩家，增添玩家的代入感。
其二，含有大量劇情演繹素材，根據(jù)游戲世界觀(guān)、游戲角色，創(chuàng)作大量劇情素材，在劇情里介紹游戲玩法。
其三，與同類(lèi)型可愛(ài)、治愈類(lèi)IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，并針對(duì)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作大量素材。
具體素材拆解以及素材示例如下：
△類(lèi)UGC△
△真人△
