另外，《決勝巔峰》項(xiàng)目組在官方微博平臺(tái)則相對(duì)常規(guī)，官方內(nèi)容傳播上貼合產(chǎn)品時(shí)間線以及主要產(chǎn)品核心競爭力（電競）作為內(nèi)容輸出。而在近期，項(xiàng)目組推動(dòng)“首賽季全英雄全皮膚免費(fèi)獲取”活動(dòng)，本質(zhì)上就是在突出產(chǎn)品核心競爭力的情況下，通過大力度的福利政策，撬動(dòng)市場上正在“動(dòng)搖”的moba用戶。事實(shí)上，《決勝巔峰》此營銷手段與近期《爐石傳說》的回歸國服贈(zèng)送2023年全部卡牌相似。因此對(duì)于《決勝巔峰》項(xiàng)目組來說，更需要注重玩家情緒和注意服務(wù)器過載等相關(guān)問題。

三、“天下苦農(nóng)藥久已”？可又能如何？

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

《決勝巔峰》公測打出了兩大賣點(diǎn)——

其一，“首賽季全英雄全皮膚免費(fèi)獲取”，以價(jià)格戰(zhàn)為核心賣點(diǎn)，直擊《王者榮耀》賣皮膚、價(jià)格貴的痛點(diǎn)；

其二，“敗方MVP不掉星”，直擊《王者榮耀》匹配機(jī)制不公平?？梢哉f都是有針對(duì)性的狠招。

但這兩招都有一定問題：

首先《決勝巔峰》項(xiàng)目組側(cè)重首賽季全英雄全皮膚免費(fèi)，卻并未明確強(qiáng)調(diào)永久使用權(quán)，導(dǎo)致不少玩家認(rèn)為全皮膚屬于“限時(shí)擁有”（實(shí)際上需要完成相關(guān)任務(wù)就可以永久獲得），以形成了“不痛不癢”的營銷宣傳，或難以對(duì)目前市場上的核心Moba玩家進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。

其次，“敗方MVP不掉星”，對(duì)這一點(diǎn)有感知的，是需要深入體驗(yàn)游戲的排位賽。而游戲前期剛開，掉不掉星、公不公平其實(shí)影響不大、“痛點(diǎn)不痛”。

招狠也得拼量。招式、概念再針對(duì)，面對(duì)《王者榮耀》的體量以及社交優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（鏈接網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)越多、越有價(jià)值，即玩的人越多、越好玩）。《決勝巔峰》的關(guān)鍵勝負(fù)手還是DAU體量。此前《曙光英雄》也曾因“天下苦農(nóng)藥久已”以及抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)推薦，火熱了一波，但也是“曇花一現(xiàn)”?！稕Q戰(zhàn)平安京》更是長期保持“小而美”。

熟人關(guān)系鏈，難遷移。沐瞳背靠字節(jié)，不缺錢、不缺量，但核心問題是沒法做“全球同服”——海外月活躍1.1億，在國內(nèi)也就表面宣傳，不能形成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)形成世界一服。

特別是，熟人社交關(guān)系鏈基本還是在微信QQ，《決勝巔峰》試圖以企信群做私域的思路構(gòu)建社交關(guān)系鏈，難度大——一方面各群之間有區(qū)隔，另一方面熟人關(guān)系并不在企信，騰訊如果動(dòng)用微信QQ企信的底層“核武器”，《決勝巔峰》恐怕就危了。

MOBA大戰(zhàn)，從來都不是游戲之戰(zhàn)，而是社交之爭。