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小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過(guò)1%）點(diǎn)此回顧8月報(bào)告

一、9月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來(lái)看，9月消耗格局環(huán)比變化明顯：

消耗第一梯隊(duì)，放置品類消耗占比下滑。9月，放置（含開(kāi)箱）類消耗占比約為19%，環(huán)比8月下滑了2個(gè)百分點(diǎn)。小游戲頭部品類消耗占比持續(xù)下滑，側(cè)面反映出目前小游戲賽道的高活躍度，品類多元化也意味著市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多，小游戲發(fā)展空間仍巨大。

不過(guò)值得注意的是，品類消耗占比下降，不代表消耗量下滑。三七旗下放置開(kāi)箱產(chǎn)品《尋道大千》依然站位消耗榜TOP2，而且暢銷榜排名依然突出。

消耗第二梯隊(duì)，戰(zhàn)爭(zhēng)策略、傳奇RPG消耗占比飆升。從9月品類消耗占比情況來(lái)看，戰(zhàn)爭(zhēng)策略環(huán)比8月上升了4個(gè)百分點(diǎn)，在9月消耗占比達(dá)16%，僅次于放置（含開(kāi)箱）類。頭部產(chǎn)品《無(wú)盡冬日》本月登頂消耗榜榜首，三七旗下策略+三消《帝國(guó)與魔法》進(jìn)入消耗表TOP10。DataEye研究院認(rèn)為，戰(zhàn)爭(zhēng)策略品類消耗占比持續(xù)走強(qiáng)，與年初相比占比近乎翻倍，逐漸向消耗第一梯隊(duì)靠攏。傳奇RPG品類在9月消耗占比升至15%，排名大盤第三。這主要得益于兩款傳奇產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜TOP20，而且這消耗增長(zhǎng)榜，也有多款產(chǎn)品產(chǎn)品上榜。模擬經(jīng)營(yíng)消耗占比基本與8月持平，《四季物語(yǔ)》和《這城有良田》兩款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜TOP5。角色卡牌品類消耗占比持續(xù)下滑，9月占比約為7%，

二、9月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部：消耗榜榜首易位，2款模擬經(jīng)營(yíng)殺入TOP5。頭部消耗產(chǎn)品格局相對(duì)穩(wěn)固，但位置發(fā)生變化?！稛o(wú)盡冬日》本月消耗增長(zhǎng)明顯，排名月度消耗榜第1，而《尋道大千》則滑落第2名。而第3依然是《向僵尸開(kāi)炮》。值得注意的是，本月有兩款模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜TOP5，分別是排第4的《四季物語(yǔ)》和排名第5的《這城有良田》。中式神話題材RPG《掌動(dòng)聊齋OL》空降月度消耗榜第7，同時(shí)也進(jìn)入微信小游戲暢銷榜行TOP30。三七旗下三消RPG+SLG《帝國(guó)與魔法》本月消耗表現(xiàn)穩(wěn)定，排名第9。貪玩《超元?dú)饣鸩袢恕繁驹孪呐琶禄赃M(jìn)入TOP10。消耗榜肩部：多款新游進(jìn)入榜單，玩法題材持續(xù)多元化。9月的消耗榜肩部（11-20）有5款新品首次進(jìn)入月度消耗榜TOP20，分別是，模擬經(jīng)營(yíng)《時(shí)光雜貨店》，女性向消除《甜甜愛(ài)消除》和《開(kāi)心消水果》，開(kāi)箱子like《靈畫(huà)師》以及傳奇RPG《熱血暗黑》?！盾S動(dòng)小子》在本周重新回到消耗榜TOP20，放置開(kāi)箱like賽道或開(kāi)啟新一輪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。從產(chǎn)品模式來(lái)看，9月月度消耗榜排名中，TOP20有13款是混合變現(xiàn)小游戲。頭部消耗產(chǎn)品以混合變現(xiàn)產(chǎn)品為主。事實(shí)上，9月臨近國(guó)慶長(zhǎng)假，一些適合買量的品類以及頭部大廠產(chǎn)品在9月底提升素材量投放進(jìn)行搶量，主要是為了爭(zhēng)奪國(guó)慶節(jié)期間的流量。

（二）買量投放消耗增長(zhǎng)榜

從消耗增長(zhǎng)榜來(lái)看，多款老產(chǎn)品消耗增長(zhǎng)明顯，傳奇、SLG品類多款產(chǎn)品上榜。9月消耗增長(zhǎng)榜TOP20有多款老產(chǎn)品入榜，其中《無(wú)盡冬日》登頂消耗增長(zhǎng)榜榜首，而且在本月沖到月度總消耗榜第一?！断蚪┦_(kāi)炮》排名的增長(zhǎng)榜第3，持續(xù)向月度消耗榜TOP2沖擊。

《指尖無(wú)雙》《三國(guó)兵臨天下》等SLG產(chǎn)品排名消耗增長(zhǎng)榜第10和第13名。SLG老產(chǎn)品消耗表現(xiàn)仍有明顯增長(zhǎng)。動(dòng)物題材SLG《野獸領(lǐng)主：新世界》本月進(jìn)入月度消耗增長(zhǎng)榜，有望沖擊下個(gè)月的總消耗榜。DataEye研究院認(rèn)為，無(wú)論是手游還是小游戲端，SLG品類都與買量營(yíng)銷有著極高的契合度。

作為手游端買量大類，傳奇RPG在小游戲市場(chǎng)的消耗表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，本月有5款產(chǎn)品進(jìn)入消耗增長(zhǎng)榜，帶動(dòng)品類在大盤的消耗占比，也說(shuō)明了傳奇品類在小游戲賽道中用戶基數(shù)穩(wěn)定，用戶接受度高。

另外，模擬經(jīng)營(yíng)+冒險(xiǎn)探索《記憶重現(xiàn)》排名月度消耗榜第6名，該產(chǎn)品游戲原型《克朗代克大冒險(xiǎn)》。而排名第7的《一步兩步》融合放置卡牌、塔防、模擬經(jīng)營(yíng)與 Roguelike 等多種玩法，整體呈現(xiàn)出小游戲賽道持續(xù)追求玩法融合和創(chuàng)意，也是新時(shí)代小游戲突圍市場(chǎng)的關(guān)鍵要素。

整體來(lái)看，隨著小游戲市場(chǎng)的高速發(fā)展，賽道產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，賽道內(nèi)不僅有創(chuàng)新玩法融合的產(chǎn)品跑出，一些傳統(tǒng)玩法產(chǎn)品，如消除、模擬經(jīng)營(yíng)、SLG、傳奇RPG等品類都有表現(xiàn)不俗的產(chǎn)品。

三、9月買量素材趨勢(shì)

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，9月微信小游戲投放量（圖片+視頻）日均為23.2萬(wàn)，環(huán)比8月提升約15%，主要增量為9月下旬，臨近國(guó)慶長(zhǎng)期營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，大多數(shù)產(chǎn)品增投素材搶量。