劃重點一： 畫了個大餅 撲了個大街
老X我今年年初去《射雕》項目組的時候，兩層樓坐得滿滿的。
當時哥們就告訴我，網(wǎng)易互娛（廣州）可以說是對《射雕》寄予了厚望，指望能燒錢燒出個爆款。
而項目組自我感覺也一直非常良好。一邊口出狂言，表示要做最好的金庸開放世界游戲，完整呈現(xiàn)三部曲（《射雕》《神雕》《倚天》）150年的變遷。
另一邊上線拍紀錄片，自稱為武俠版原神，就差沒喊出超越原神的口號了。
咱就是說，什么情況下才會上線就播紀錄片啊？肯定是覺得自己特牛逼，才敢這么做吧。
然而，雖然宣傳鋪天蓋地，但真相卻是《射雕》上線前熱度一直很低，完全匹配不上成本。
內(nèi)部也是分歧嚴重，研發(fā)覺得營銷不給力，營銷覺得研發(fā)做得爛。上線前，項目甚至換了3個主營銷。
而游戲上線后，暢銷榜最高15名，3個月后徹底沒影，可以說是狠狠打了研發(fā)的臉。
大家可能沒概念，這成績究竟有多差。也不跟別的比，就拿中手游20年上的這款換皮卡牌來說。
同樣是《射雕》IP，結果別人首月最高第7，在前100足足待了大半年。
而這游戲，制作成本別說10億了，有沒有千萬都不好說。對比之下，更顯得猛猛砸錢的《射雕》，像個十足的小丑。
不僅是成績差，《射雕》更是被玩家們亂噴。
我哥們告訴我，當時他們收到的最多的差評，就是虛假宣傳。
像什么游戲卡、優(yōu)化差、手機發(fā)燙嚴重，錯誤的畫面配置等等。公測后差不多20多天，每天都在搞優(yōu)化。我尋思，測試全是白測的是吧？
因為硬實力不過關，很多玩家下了還沒多久就刪了，紛紛表示10億大作就這？今年究竟是2024，還是2014？
總之，恥辱性的大敗后，《射雕》成了那段時間游戲圈的最大笑話。制作人沒多久就被干掉了，團隊也進行了大調(diào)整。
財報會議上丁老板講得非常委婉，只是說「對結果并不是特別滿意」，估計心里氣得想把項目組統(tǒng)統(tǒng)炒了。 ?
劃重點二：既要又要，哪邊都不討好
那么，《射雕》究竟為什么會撲得這么慘？
大家不在廠商上班，可能不知道，丁老板口袋里的錢，可不是那么好拿的。
《射雕》幾年里，實際上是通過了網(wǎng)易內(nèi)部好幾次的會審，才能不斷拿到研發(fā)資金。
所以，某種意義上，《射雕》它并不是一個偶然的失敗，而是一種戰(zhàn)略方向上的錯誤，一個大廠嘗試走向年輕化的失敗結果。
首先，咱們先說說《射雕》被最多人詬病的角色美術。
有玩過的玩家都知道，《射雕》偏幼態(tài)審美的娃娃臉，上線時被噴得很慘。說是成男成女，看起來卻是蘿莉體型。
雖然也有少部分玩家喜歡，但這美術跟《射雕》IP放在一塊兒，可以說哪哪都違和。
把老瞎子畫成小鮮肉，各種似乎還處于青春期的群俠。
老X我從來就沒有在哪家金庸古龍改編的武俠游戲里，見過如此幼態(tài)的審美。
問題是，這種一眼就違和的美術，究竟是怎么做出來的？從上線拍攝的紀錄片里，可以看出不少端倪。
事實上，《射雕》最早在選美術風格的時候，只有一個初步的核心觀點：
那就是要打破過去武俠品類的刻板印象，為了年輕化，做點不一樣的，形成自己獨特的風格。
但因為游戲又是用UE4（虛幻引擎4）開發(fā)的，天然會偏寫實，不好做二次元。
于是試了好多風格后，終于找到了一種偏小眾的BJD娃娃風格。跟寫實、二次元都沾點邊，就選了這。
然而就老X我聽到、看到的消息，事實是從內(nèi)測開始，IP粉絲就接受不了這種美術。以至于后面很多IP粉都和《射雕》切割了。
同時，這種美術，也導致他們在23年以前都不敢大規(guī)模宣發(fā)，測試也要小心翼翼。
甚至在上線宣傳時，都盡量避開實機畫面，基本放的都是PV動畫。
幾次內(nèi)測下來，吐槽美術的聲音很多。但研發(fā)呢，卻非常偏執(zhí)。表面上對外一直說在改在優(yōu)化，結果改完還是沒啥區(qū)別。
甚至在紀錄片中依然在辯護，說「自己覺得還是好看的」，自以為這非常年輕化。
好家伙，游戲圈黃曉明是吧，不要你覺得，我要我覺得。
除了美術外，《射雕》主打的另一大賣點，開放世界，體驗也非常糟糕。
密密麻麻，三步一個的采集/收集要素，遍地的寶箱、竹簍，各種可有可無的MMO支線任務。游戲里全是要肝的東西，似乎是想整死成就收集黨。
那么這個開放世界，又是怎么來的呢？當然是學原神學的。
在18-19年立項時，《射雕》就選擇了開放世界方向，隱約踩中了市場趨勢。
而《原神》上線后的爆火，更是讓《射雕》成為了網(wǎng)易內(nèi)部的好苗子。
在紀錄片中，項目組也是幾乎言必提原神，似乎覺得做開放世界就能接近年輕人，就是未來。
問題是，《射雕》真的搞清楚，原神開放世界的探索理念了嗎？顯然沒有。 ???????
一來由于題材不同，打著正經(jīng)武俠名號的《射雕》，并不能做各種奇觀。開放世界在趣味性上，天然就有很大的劣勢。
二來，《射雕》顯然也沒有搞懂到底該如何處理收集元素與開放世界的關系。
老X我沒有仔細算，但體感上，《射雕》單區(qū)域填充的收集要素，起碼得是《原神》的好幾倍。
似乎制作人覺得，只要把自動尋路砍掉，堆探索內(nèi)容，強迫玩家手動戰(zhàn)斗，就是一個合格的開放世界了。
但顯然，玩家對于這樣盲目堆料的開放世界，根本就不買賬。 ???????
最后，在所有玩法與內(nèi)容設計上，《射雕》都體現(xiàn)出了一種，追求年輕化的同時，卻又瞻前顧后，導致的定位迷失。
市面上的大部分手游，其實都適用于這張坐標圖。
橫軸左端是完全自閉，右邊是組隊聯(lián)機；縱軸下方是數(shù)值游戲，上方是內(nèi)容游戲。
如果說《原神》是典型的左上角產(chǎn)品，重內(nèi)容重單人體驗；《逆水寒》是比較典型的右下角產(chǎn)品，重社交重數(shù)值；
那射雕試圖成為的，就是整個坐標圖的中心。
既要內(nèi)容，又要數(shù)值；既要單人體驗，又要多人社交。
就像項目組在紀錄片里說的，「《原神》太孤獨，《逆水寒》太沉重。《射雕》完全有能力帶來一個獨一無二的體驗！」
結果就被啪啪打臉了。這種既要又要，最終導致了《射雕》的兩頭不討好，徹底失敗。
我就記得當時玩《射雕》，主線做著做著遇到個寶箱，結果發(fā)現(xiàn)得同時踩住4塊機關。好家伙，強迫我社交是吧。
后來才知道，其實可以去附近把馬騎到這的，一個人也能解。
但一來沒引導，二來究竟有多少玩家，會愿意為了一個多人寶箱，去折騰半天呢？
而剛開服，更是有了養(yǎng)完俠客，結果打副本只能匹配其它玩家這種搞笑設定，堪稱養(yǎng)了個寂寞。
不僅是單人與聯(lián)機沒平衡好，《射雕》的內(nèi)容和數(shù)值也平衡不了。
在紀錄片里，制作人說《原神》的出現(xiàn)，讓他們堅定了做內(nèi)容這條路是走得通的。
然而正所謂“彼之蜜糖，吾之砒霜”，盲目套公式，只會被秒。 ????????????????
一來，《射雕》的內(nèi)容既不討好IP粉，也不討好新玩家。
為了把故事分版本推進，大家耳熟能詳?shù)臇|邪西毒南帝北丐，剛開服一個都抽不了。
反而是江南七怪成了SSR卡，村婦包惜弱成了最強奶媽，第一個up是大部分人聽都沒聽過的韓小瑩。你就說怪不怪吧。
而對于不了解《神雕》的新生代玩家來說，自然也會納悶：好家伙，原來黃蓉、穆念慈都是NPC的官方CP。
我只配當攝像頭，在這看別人秀恩愛、吃狗糧是吧？ ????????????
二來，《射雕》花大價錢砸內(nèi)容，并不是想著怎么好玩，而是想著怎么還原。
就像項目組說的，《射雕》最后不像武俠游戲，反而更像一個大宋生活模擬器。
像什么上課學知識，認植物，認裝飾……在游戲內(nèi)的《夢華錄》里，有大量類似的例子。
這些文化考據(jù)固然好，可我TM是來玩游戲的，不是來上課的??？
拋開這些文化包裝后，射雕剩下的，只有各種MMO維度的內(nèi)容。
從《夢幻西游》里繼承過來的跑環(huán)懸賞，各種通馬桶式的MMO填充支線，弱智的小游戲與收集。 ???????
事實上，項目組也知道這些東西不好玩，但是又想逼玩家愛。怎么辦呢？往里面塞數(shù)值唄。
導致的結果就是，你如果想提升戰(zhàn)力，不一定要氪，但一定得足夠的肝。
氪佬和平民都不爽，棄坑跑路，也是在所難免的了。
劃重點三：回爐計劃最后一搏，還有逆襲可能嗎？
自以為年輕化的美術、蹭開放世界熱潮、在單人與多人，內(nèi)容與數(shù)值之間的搖擺……
可以說，盲目追求版本答案，導致《射雕》定位的迷失。
但與此同時，又有一種“我不是做了你們年輕人喜歡的東西嗎，你們竟然不來玩？”的傲慢感。
最后成績會這么拉胯，說明玩家們的眼睛還是雪亮的。
當然，丁老板肯定也不想自己的10個億就這么打了水漂。
從最新動態(tài)上可以看到，《射雕》仍在積極招聘買馬，25號已經(jīng)關閉測試服，并且將在10月11日正式公布自己的回爐計劃，準備憋一波大的。
那么，《射雕》還有機會嗎？有可能上演FF14的翻盤奇跡嗎？
理論上，游戲幾年里確實積累了很多美術資產(chǎn)，算是一個優(yōu)勢。
但通過咱們前面的分析可以看出，射雕很多問題，是底子上的。
玩家間到底該建立什么樣的聯(lián)系？開放世界到底是圍繞什么在做內(nèi)容？既要又要真的能實現(xiàn)嗎？
或許要把這些東西想得足夠清楚，2.0才有翻盤的可能。 ???????
而《射雕》的滑鐵盧，也是給后續(xù)廠商好好上了一課。盲目迷信內(nèi)容游戲能成功，是不可取的。內(nèi)容游戲，也得匹配對應的商業(yè)模式，才能落地。
但更大的警示，還是廠商要意識到想走向年輕人，最需要的是放下自己的傲慢，去聽玩家的聲音。
既要又要，最終只能兩頭不討好。
