哈嘍大家好，我是X博士。
經(jīng)常吃瓜的群眾都知道，米哈游今年堪稱是水逆了整個(gè)暑假。
從7月到8月，社區(qū)里的相關(guān)節(jié)奏就沒停過。玩了米家游戲才知道，好家伙，這才是真正的節(jié)奏大師啊。
而上一周，米哈游又一口氣放出了5個(gè)預(yù)研項(xiàng)目的招聘廣告，其中像是「歐美卡通」「CRPG」「寫實(shí)風(fēng)格」等關(guān)鍵詞，似乎又完全不契合過去的米哈游特征。
那么，如今米哈游到底出了什么問題？這家近幾年的奇跡獨(dú)角獸，未來又將走向何方呢？
劃重點(diǎn)一：米家三姐妹不再穩(wěn)固？暑期流水集體跌出前20
要說米哈游明面上的問題，吃瓜群眾基本都門清。
首先是幾款主力產(chǎn)品的收入，都出現(xiàn)了明顯下滑。
我看了下三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年8月份的全球手游收入榜，米家三姐妹《原神》《星鐵》以及《絕區(qū)零》，都沒能擠進(jìn)前20名。
說好的三手遮天，變成了三姐妹爭奇斗艷。
當(dāng)然，抽卡游戲的收入，就是會隨著卡池明顯波動。比如星鐵最近開新版本，又沖上了暢銷前二。
但是把周期拉長來看，《原神》流水下滑是毋庸置疑的事實(shí)；《星鐵》暑假剛剛創(chuàng)下了歷史新低；而《絕區(qū)零》，上個(gè)月底更是要跑到暢銷100名開外了。
除了收入下滑外，這個(gè)暑假，米家三姐妹更是節(jié)奏不斷，口碑也不再穩(wěn)固。
《絕區(qū)零》上線的評價(jià)兩極分化、《原神》的龍王修改迅速滑跪事件、夏日活動中散兵節(jié)奏的持續(xù)發(fā)酵、《星鐵》匹諾康尼劇情的虎頭蛇尾，以及大偉哥淚灑《原神》嘉年華等等。
要說暑假哪家廠商瓜田最熱鬧，米哈游絕對是當(dāng)仁不讓的No.1。
連續(xù)不斷的輿論中，固然有水軍引導(dǎo)的成分在。
但作為親歷者，老X我也確實(shí)看到，評論區(qū)許多對米哈游的不滿，也都是真正的玩家聲音。
要不怎么會有人說，老登已成為《原神》發(fā)展的最大阻礙呢？
劃重點(diǎn)二：逆風(fēng)低氣壓？米哈游產(chǎn)品模式出現(xiàn)危機(jī)
那么問題來了，為什么米哈游會落到如今的困境？面對這個(gè)問題，相信大家都有自己的看法。
但在我看來，米哈游走到今天這一步，實(shí)際上是一種運(yùn)作模式帶來的必然結(jié)果，只不過來得或早或晚罷了。
首先我們要搞清楚，米哈游產(chǎn)品的運(yùn)作模式是什么？
老X我曾經(jīng)分析過，其他手游大廠從《原神》身上學(xué)不到，或者說不愿意學(xué)的，其實(shí)是《原神》以賣卡為核心的整個(gè)體系。
這也是為什么，后來《星鐵》雖然從開放世界換成了回合制，但依然能成為年度現(xiàn)象級爆款。
可以說，不管是哪款游戲，不管是開放世界、回合制還是即時(shí)戰(zhàn)斗，過去米哈游產(chǎn)品的成功秘訣，就是【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+角色變現(xiàn)】這兩條腿。
如果處在蜜月期，那這套模式，確實(shí)是非常優(yōu)秀。
一方面，光是米哈游這個(gè)干凈、無套路的付費(fèi)邏輯，就吊打了一眾國內(nèi)網(wǎng)游廠商。
還記得《原神》剛出來那會兒，就有人做視頻玩梗說，如果是騰訊做《原神》會是什么樣。
不用多想，肯定是滿屏幕的氪金紅點(diǎn)，讓人看了就討厭。
（來自B站UP@鹿兒井）
另一方面，內(nèi)容向游戲只要內(nèi)容做得好，就能夠收獲玩家的好感，讓玩家心甘情愿掏錢。
例如《原神》的巔峰時(shí)期，2.1版本的逐月節(jié)，2.4的《神女劈觀》，須彌早期納西妲的「生日快樂」。
那段日子，《原神》臉上就是寫著「無敵」兩個(gè)大字，社區(qū)氛圍也是極好的。
問題是，從商業(yè)邏輯來看，米哈游這套模式，天然就不夠穩(wěn)健。
一款要長線運(yùn)營多年的內(nèi)容向游戲，是不可能一直處在蜜月期的。
如果大家有寫過東西，或者是看番看劇看得多，就會知道。在內(nèi)容行業(yè)，長篇作品的創(chuàng)作，永遠(yuǎn)都是最難的。
中短篇優(yōu)秀的動漫很多，但長篇基本全都爛尾；第一部、第一季優(yōu)秀的電影、電視劇很多，但續(xù)作基本都越拍越爛。
而這個(gè)規(guī)律，放到游戲行業(yè)也一樣適用。
像《黑神話》《博德之門3》這樣的單機(jī)大作，因?yàn)槠潭?，所以?chuàng)作者能夠貢獻(xiàn)出最好的內(nèi)容。
可一旦涉及到長線運(yùn)營，更別說是米哈游這樣的軍事化版本更新，要想永遠(yuǎn)保持高水準(zhǔn)，就實(shí)在是太難了。
所以在《原神》里，原先惹人憐愛的納西妲，形象變得搖搖欲墜。甚至把納西妲關(guān)起來的大賢者，都開始被部分玩家肯定。
楓丹的水下初見很驚艷，但龍王強(qiáng)度的過分膨脹，侵蝕了其它角色的存在意義。
最新的納塔，音樂一如既往的優(yōu)秀。但開放世界與角色機(jī)制的過分綁定，讓賣卡味道變得越來越濃。
以及《星鐵》《絕區(qū)零》，也都有各自的明顯缺陷。
理論上講，米哈游確實(shí)存在一個(gè)表現(xiàn)得更加出色，將游戲運(yùn)營得更好的上限。
但事實(shí)卻是，長線運(yùn)營過程中，米哈游【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】這條腿走著走著，逐漸就走瘸了。
而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這條腿，又是和角色變現(xiàn)息息相關(guān)的。
不管是因?yàn)樗茉斓牟缓?，還是人設(shè)缺乏吸引力?？傊坏﹥?nèi)容不行，那角色就賣不出去，營收就岌岌可危。
這時(shí)候，策劃就只能開始搞強(qiáng)度膨脹、捆綁銷售、定制化賽道等多種套路，開啟了讓角色進(jìn)一步貶值的潘多拉魔盒。
所以單看商業(yè)邏輯，米哈游的運(yùn)作模式，乃至說是國內(nèi)類似二游的運(yùn)作模式，其實(shí)都不夠穩(wěn)健。
這也是為什么，放眼全球手游收入榜，能夠穩(wěn)定排名靠前的，基本都是王者、吃雞、三消、SLG這種「玩法向產(chǎn)品」。
只要玩法立得住，那一局又一局，根本就玩不膩。
某種意義上，前幾年的米哈游，其實(shí)是把長線內(nèi)容向二游，拔到了一個(gè)震驚全球的高度。
如今，算是回歸到原本的區(qū)間了。
但麻煩的地方在于，米哈游的產(chǎn)品模式不僅不夠穩(wěn)健，還是把雙刃劍。
處在蜜月期時(shí)，游戲內(nèi)容棒，社區(qū)氛圍好，廠商與玩家社區(qū)間甚至稱得上是互利共生。
但當(dāng)廠商無法再滿足玩家的期待，玩家與廠商無法再互相理解時(shí)，真誠，熱情，信念……所有這些正向的情感，都將被解構(gòu)、扭曲和消解。過去站得有多高，現(xiàn)在摔得就會有多慘。
所以你會看到，角色皮套人言論甚囂塵上，大偉哥流淚被做成了表情包，真正的玩家愛聲音成為了梗，不斷被戲謔傳播。
逆風(fēng)的情況下，諸如摳摳搜搜等原先的缺點(diǎn)，又會被進(jìn)一步放大。
所謂增加概率的捕獲明光，原來是非酋特供；祝圣之霜，只能定詞條不能保強(qiáng)化，底子好≠強(qiáng)化好，專治玩家的低血壓。
劃重點(diǎn)三：主動求變，同時(shí)五開的米哈游
可以說，如今米哈游與玩家之間的關(guān)系，就像是《泰坦尼克號》電影的另一條IF線。
杰克與露絲都幸存了下來，步入了婚姻的殿堂 。
但等在他們前方的，并非幻想中的幸福，只剩下了《革命之路》里平淡又瑣碎的日常，以及毫無熱情與期待的未來。
顯然，米哈游也已經(jīng)意識到了這個(gè)問題，并開始尋求改變。
所以大家才會看到，一刻也沒有為《絕區(qū)零》的哀悼，立刻趕到戰(zhàn)場的是已經(jīng)拿到版本的《星布谷地》。
從名字以及部分透露出的信息看，這很有可能是一款主打社交與生活模擬的「動森like」。
而一款模擬經(jīng)營游戲，如果還沿用米家之前的角色變現(xiàn)模式，那未免也太違和了。
總不能抽6+5熊貓人，然后種地種的比別人更快？戰(zhàn)斗更強(qiáng)吧？
除了《星布谷地》外，這次招聘信息曝光的5款項(xiàng)目里，還有一款標(biāo)簽為聯(lián)機(jī)、射擊、歐美卡通的產(chǎn)品。
好家伙，你也來做《守望先鋒》？
而更早之前的一份招聘，更是有精靈對戰(zhàn)、精靈騎乘這種關(guān)鍵詞，讓人一眼聯(lián)想到寶可夢或者是帕魯。
顯然，不僅是變現(xiàn)模式可能發(fā)生改變，未來米哈游也不會再局限于內(nèi)容向游戲。
再看看歐美卡通、寫實(shí)風(fēng)格這種標(biāo)簽，說明就連二次元，米哈游也準(zhǔn)備拋在腦后了。
開更多產(chǎn)品線，走出二次元，換付費(fèi)邏輯，擺脫軍事化版本更新的壓力……
這些改變，宣告著米哈游將正式成為一家產(chǎn)品線豐富的游戲大廠。
集中精力賭爆款的故事結(jié)束，各憑本事的大逃殺時(shí)代來臨了。
而在更遠(yuǎn)的，蔡浩宇看到的未來中，生成式人工智能（AIGC）將徹底改變游戲開發(fā)，甚至顛覆行業(yè)邏輯。
可能你將來玩到的米家游戲，其中不少內(nèi)容就是由AI創(chuàng)作的。不知道那時(shí)，大家還會愿意花錢購買嗎？
不論如何，從商業(yè)層面看，這種變化趨勢，確實(shí)是引領(lǐng)米哈游成為了一家業(yè)務(wù)更穩(wěn)定、增長更有潛力的大廠。
換句話說，就是更成熟了。
但問題是，這樣的米哈游，還是你心目中的米哈游嗎？
又或者說，你心里的米哈游，到底為什么和國內(nèi)其它游戲廠商不同呢？歡迎大家在評論區(qū)，給出你的看法。
某種意義上，大偉哥說的陪伴，并沒有錯(cuò)。這也是《原神》從立項(xiàng)最開始，就定下的目標(biāo)。
但前提是，玩家能接受一個(gè)改變的米哈游，一個(gè)不完美的米哈游，甚至是一個(gè)最終走向俗常的米哈游。
