日前，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布了《2024年第二季度數(shù)字市場(chǎng)指數(shù)》報(bào)告，涵蓋了全球支出、下載量、iOS與Google Play的比較及洞察等信息。

2024年第二季度，全球消費(fèi)者在iOS和Google Play上的支出超過了360億美元。這比2023年第二季度增長了11.7%，比2024年第一季度略有增加，顯示出過去一年持續(xù)的增長趨勢(shì)。

其中，應(yīng)用程序的消費(fèi)支出同比增長22%，在移動(dòng)端引領(lǐng)了消費(fèi)者支出的增長。2024年第二季度，消費(fèi)者支出的46%來自非游戲應(yīng)用，比去年同期增長了42%，預(yù)計(jì)非游戲應(yīng)用的收益將很快超過移動(dòng)游戲的收益。預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)將在2024年第二季度將連續(xù)四個(gè)季度同比增長，并恢復(fù)到2021年創(chuàng)下的最高水平，整體將繼續(xù)保持緩慢的增長態(tài)勢(shì)。

在iOS平臺(tái)上，2024年第二季度的消費(fèi)者支出超過了250億美元，同比增長了13%，進(jìn)一步鞏固了對(duì)Google Play的優(yōu)勢(shì)。然而，非游戲領(lǐng)域在Google Play上顯示出更高的增長率。而iOS上的游戲支出同比增長7%，但Google Play則減少了2%。

除游戲外的應(yīng)用下載量全球同比增長了1%，顯示出微弱的增長趨勢(shì)。移動(dòng)游戲的下載量下降了6%，創(chuàng)下了自新冠疫情以來的最低水平。

在iOS平臺(tái)上，2024年第二季度的下載量同比增長了3.1%，再次紀(jì)錄輕微的正增長。iOS的三大市場(chǎng)（美國、中國、日本）總共增長了1%，但其他國家的增長率超過了5%。

相比之下，Google Play在2024年第二季度的下載量同比下降了3.6%。盡管如此，Google Play在疫情期間的下載量曾急劇增加，并且仍占據(jù)了兩個(gè)應(yīng)用商店中三分之二的下載量，這一點(diǎn)值得注意。

從主要市場(chǎng)來看，美國仍然是iOS和Google Play的主要消費(fèi)市場(chǎng)。美國市場(chǎng)的份額從2019年的29%上升到2024年第二季度的36%。2024年第二季度，亞洲部分主要市場(chǎng)出現(xiàn)了下降，尤其是日本大幅下滑。韓國的消費(fèi)者支出也同比減少了1%。第二大市場(chǎng)中國大陸僅在iOS上同比增長了8%，表現(xiàn)出與其他市場(chǎng)的不同趨勢(shì)。

印度的下載量同比減少了5%，但在2020年第一季度首次跌破60億次后，下一季度迅速反彈。此后，游戲下載量較上一季度增加了近20%。第二和第三大市場(chǎng)的美國和巴西在2024年第二季度的下載量也有所下降。整體來看，小型市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳。除前五大市場(chǎng)外，其余市場(chǎng)的下載量同比減少了2%，這反映了在飽和的移動(dòng)環(huán)境中，新應(yīng)用的競(jìng)爭是多么激烈。

然而，印尼、中國大陸和巴基斯坦等亞洲主要市場(chǎng)顯示出穩(wěn)健的下載增長。印尼和巴基斯坦的移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了增長，而中國大陸則是由非游戲類別推動(dòng)增長。

在過去十年里，應(yīng)用程序的收益模式發(fā)生了劇烈變化，訂閱模式的興起使得從社交網(wǎng)絡(luò)到健康與健身、教育等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用獲得了機(jī)會(huì)。生產(chǎn)力、照片和視頻、娛樂、實(shí)用工具類別的支出額都同比增長了20%以上。

按移動(dòng)游戲的類別來看，自2017年以來，角色扮演游戲（RPG）首次被從消費(fèi)支出最多的移動(dòng)游戲類別中擠出。戰(zhàn)略類游戲在韓國和美國表現(xiàn)出較高的增長，超越了RPG類別。

對(duì)于RPG的老牌開發(fā)者來說，尤其是亞洲太平洋市場(chǎng)的開發(fā)者，可能會(huì)將目光轉(zhuǎn)向新的游戲類別。盡管RPG在韓國和日本的移動(dòng)游戲市場(chǎng)面臨困境，但它仍然占據(jù)了整體游戲消費(fèi)者支出幾乎一半的份額。

在2024年第二季度的消費(fèi)者支出和下載排名中，TikTok都位居第一。2024年第二季度，TikTok的收入突破了13億美元，再次刷新了全球消費(fèi)者支出的紀(jì)錄。這一成就尤其令人驚訝，因?yàn)榇饲皼]有任何非游戲應(yīng)用在一個(gè)季度內(nèi)接近10億美元的收入。在美國市場(chǎng)，TikTok的數(shù)字廣告支出比去年同期增長了28%，推動(dòng)了這一增長。

在2024年第二季度，基于消費(fèi)者支出最多的前五大游戲與上一季度相同。排名第一的是《大富翁GO?。∕ONOPOLY GO!）》，雖然消費(fèi)支出略低于2024年第一季度的紀(jì)錄總額，但仍是歷史上第三好的季度表現(xiàn)。

2024年第二季度有兩款大作游戲發(fā)布，分別是5月在中國上線的《地下城與勇士Mobile》和Supercell在2024年5月底全球上線的《Squad Busters》。前者基于消費(fèi)支出排名第七，中國貢獻(xiàn)了游戲支出的99%。而后者則在下載量上升至第六位。

在數(shù)字廣告方面，2024年第二季度美國的移動(dòng)、桌面和OTT數(shù)字廣告支出突破了270億美元，記錄了3.3萬億次曝光。其他市場(chǎng)的數(shù)字廣告支出也普遍呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長率，顯示出穩(wěn)健的增長趨勢(shì)。