2019年，Liooon李曉萌成為首位在暴雪嘉年華奪得個(gè)人賽冠軍的國(guó)服選手，也是《爐石傳說(shuō)》項(xiàng)目電競(jìng)史上首位奪冠的女選手。在賽后采訪(fǎng)上，她提到剛開(kāi)始打職業(yè)時(shí)的經(jīng)歷，

那是我第一次參加比賽，獲得了為數(shù)不多的替補(bǔ)參賽名額。不過(guò)當(dāng)時(shí)有一個(gè)男生挺不爽地對(duì)我喊： 女生就不要來(lái)替補(bǔ)了 。我一直有這樣的一個(gè)想法，那就是一定要在我?jiàn)Z冠的時(shí)候把這段遭遇講出來(lái)。

這段遭遇并不僅僅發(fā)生在李曉萌身上。早在2017年，Amanda C. Cote 就指出，游戲仍被視作男性玩家的 領(lǐng)地 ，絕女性被采訪(fǎng)者都在游戲中遭受過(guò)明顯的歧視乃至辱罵，在線(xiàn)下接觸游戲玩家時(shí)則遭受過(guò)性騷擾等。這些經(jīng)歷使得一些女玩家習(xí)慣于隱藏自己的玩家身份。

跟刻板印象、性別歧視形成鮮明對(duì)比的，是不斷發(fā)展壯大的女性玩家群體。去年游戲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Niko Partners發(fā)布的報(bào)告顯示，亞洲游戲玩家中女性占比已達(dá)到37%，且每新增一名男性玩家，就會(huì)新增兩名女性玩家。女性玩家呼吁更平等的游戲環(huán)境、更友好的交流空間，亦需要更多兌現(xiàn)天賦的行業(yè)機(jī)會(huì)。

小紅書(shū)想為女性玩家們提供一個(gè)施展游戲天賦的舞臺(tái)：今年8月6日，小紅書(shū)金鏟鏟女子賽正式拉開(kāi)序幕。而在此之前，已經(jīng)有很多女性玩家在小紅書(shū)記錄游戲日常，分享游戲攻略。當(dāng)游戲類(lèi)目逐漸占領(lǐng)小紅書(shū)的熱門(mén)高地時(shí)，更多女性玩家也在其中找到了一片新熱土。

1、活躍的女性玩家們

近年來(lái)小紅書(shū)上的游戲類(lèi)目呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。官方數(shù)據(jù)顯示，去年以來(lái)，小紅書(shū)游戲筆記閱讀曝光量提升402%，今年第1季度競(jìng)技類(lèi)游戲相關(guān)內(nèi)容搜索同比去年增長(zhǎng)40倍，稿件發(fā)布增長(zhǎng)128倍，用戶(hù)分享游戲操作相關(guān)的稿件量同比增長(zhǎng)830%。

小紅書(shū)的游戲內(nèi)容井噴背后，活躍著一個(gè)數(shù)量龐大的女性玩家群體。在社區(qū)游戲內(nèi)容負(fù)責(zé)人螢火看來(lái)，這次小紅書(shū)舉辦金鏟鏟女子賽， 是出于我們對(duì)女性?xún)?yōu)秀玩家和她們的愛(ài)好的洞察 。

以FPS游戲?yàn)榇淼母?jìng)技游戲因?yàn)槠渖鲜蛛y度高、競(jìng)技性強(qiáng)，往往被認(rèn)為是 女性玩家玩不好的硬核游戲 。這種偏見(jiàn)在無(wú)形中 勸退 了不少女性玩家。但據(jù)螢火觀察，在小紅書(shū)上活躍著一批熱愛(ài)FPS游戲的女性玩家， 如果你在小紅書(shū)上搜女瓦，可以看到很多女性玩家 。瓦指的是VALORANT，女瓦即該游戲的女玩家。

女瓦們?cè)谛〖t書(shū)分享、學(xué)習(xí)、交流各種上分技巧，這些內(nèi)容大大降低了新手玩家的入門(mén)門(mén)檻。以小紅書(shū)用戶(hù) 名偵探柯悅 為例，在她的視頻里，既有 0基礎(chǔ)新手該如何練槍 這種入門(mén)級(jí)教學(xué)，也有 如何判斷敵方站位從而進(jìn)行決策 這樣的進(jìn)階課程。這些視頻主打手把手保姆式教學(xué)，照顧到了部分游戲基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的女玩家，也形成了小紅書(shū)獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

再以金鏟鏟為例，作為一個(gè)強(qiáng)攻略類(lèi)型的游戲，隨著賽季版本的更新，其英雄強(qiáng)度也會(huì)產(chǎn)生變化，這個(gè)時(shí)候玩家對(duì)陣容搭配等游戲攻略的需求就相當(dāng)大。而在小紅書(shū)上，不僅有強(qiáng)勢(shì)英雄的陣容推薦，還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性玩家偏好創(chuàng)作的游戲攻略。比如S12咖啡甜心推出后受到不少女性玩家喜愛(ài)，如何利用這一羈絆疊出兩千層大蛋糕獲得獎(jiǎng)勵(lì)就成了小紅書(shū)上的熱門(mén)內(nèi)容。

現(xiàn)今的小紅書(shū)坐擁3億月活用戶(hù)，男女比例達(dá)到3:7，差異化的游戲內(nèi)容與更加友好的社區(qū)一方面滿(mǎn)足了龐大的女性玩家群體的需求，另一方面，玩家們也圍繞這些游戲衍生內(nèi)容沉淀下來(lái)，并逐漸形成了一個(gè)成熟的用戶(hù)生態(tài)。

小紅書(shū)創(chuàng)始人木蘭曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，小紅書(shū)的社區(qū)是以 人 為中心，而非 內(nèi)容 為中心。當(dāng)一個(gè)用戶(hù)因?yàn)橄矚g美妝來(lái)到小紅書(shū)，因?yàn)檎鎸?shí)、向上、多元的社區(qū)氛圍留在小紅書(shū)，用戶(hù)多元化的需求也會(huì)隨之在社區(qū)得到延展，日積月累就自然會(huì)帶來(lái)品類(lèi)內(nèi)容的擴(kuò)充。

游戲類(lèi)目在小紅書(shū)的崛起，正是這一邏輯的延伸。用社區(qū)游戲內(nèi)容負(fù)責(zé)人螢火的話(huà)說(shuō)， 小紅書(shū)上這些女性玩家更加立體跟鮮活，因?yàn)樗齻冊(cè)谛〖t書(shū)上不止分享關(guān)于游戲的愛(ài)好，也會(huì)分享自己生活的日常，比如穿搭、探店、美食。她生活里的碎片跟她游戲的愛(ài)好同時(shí)在小紅書(shū)上發(fā)生。

2、競(jìng)技實(shí)力是唯一標(biāo)準(zhǔn)

2019年，Kayane在全球規(guī)模最大的格斗游戲比賽EVO大賽《靈魂能力6》項(xiàng)目中闖入八強(qiáng)，這也是女性玩家在該項(xiàng)目上取得的歷史最佳成績(jī)。賽后Kayane發(fā)了條X， 誰(shuí)說(shuō)女性不能進(jìn)入EVO前八名 ，有力反駁了游戲領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的性別偏見(jiàn)。

Liooon李曉萌跟Kayane等優(yōu)秀的女性職業(yè)選手已經(jīng)證明了女性同樣可以在游戲領(lǐng)域大放異彩。但長(zhǎng)期以來(lái)，由于女子電競(jìng)在職業(yè)化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化上的缺失，導(dǎo)致單純做女子賽事市場(chǎng)價(jià)值不大，強(qiáng)調(diào)競(jìng)技性的女子賽事越來(lái)越少，少數(shù)專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性舉辦的電競(jìng)賽事，大多表面是賽事、內(nèi)核是娛樂(lè)。

2015年某直播平臺(tái)舉辦首屆電競(jìng)女神邀請(qǐng)賽，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)英雄聯(lián)盟線(xiàn)下女子賽。比賽開(kāi)始前，觀眾可以根據(jù)顏值或者選手才藝展示，投票給喜歡的戰(zhàn)隊(duì)，比賽中被淘汰的隊(duì)伍也可以用才藝表演拉票，最后根據(jù)票數(shù)，選出兩只隊(duì)伍復(fù)活晉級(jí)比賽。這類(lèi) 女子賽 與其說(shuō)是電競(jìng)賽事，不如說(shuō)更接近 選秀 。

改變正在發(fā)生：2021年，王者榮耀首次舉辦女子公開(kāi)賽。王者榮耀賽事制作人季彬透露，女子公開(kāi)賽第一年就吸引了8000多女性玩家報(bào)名。去年VALORANT也舉辦了該項(xiàng)目國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)門(mén)面向女性的職業(yè)電競(jìng)賽事。而這次小紅書(shū)舉辦的金鏟鏟女子賽同樣以競(jìng)技實(shí)力作為唯一選拔標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)螢火介紹，本次金鏟鏟女子賽的參賽選手除了素人玩家，還有16位各大直播平臺(tái)的主播跟女性KOL，但后者即使已經(jīng)打出了名氣，要想獲得直邀名額，也必須符合硬性規(guī)定：打到大師段位。同時(shí)這些直邀選手還必須跟海選階段脫穎而出的素人玩家進(jìn)行一輪線(xiàn)上預(yù)選賽，才能進(jìn)入線(xiàn)下環(huán)節(jié)， 我們很明確的一點(diǎn)就是要篩選技術(shù)最好的這些女玩家 。

在螢火看來(lái)，金鏟鏟跟VALORANT不一樣的一點(diǎn)是，從發(fā)展歷史來(lái)看，后者確實(shí)存在男性玩家玩得比較好的情況，但金鏟鏟有著一群非常厲害的女玩家， 這也是我們想通過(guò)金鏟鏟女子賽這件事去說(shuō)的一個(gè)點(diǎn)，就是女生也喜歡打游戲，并且她能打得很好。

對(duì)于這些游戲玩得好的女玩家來(lái)說(shuō)，金鏟鏟女子賽除了提供一個(gè)讓她們展現(xiàn)游戲天賦的舞臺(tái)外，其各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)跟配置也保證了她們將獲得跟職業(yè)賽事別無(wú)二致的參賽體驗(yàn)。據(jù)螢火透露，這次金鏟鏟女子賽獎(jiǎng)金池高達(dá)60萬(wàn)，配有專(zhuān)業(yè)的賽事保障團(tuán)隊(duì)，到了線(xiàn)下賽階段，還會(huì)聯(lián)合虎牙等平臺(tái)進(jìn)行直播。

就像這次金鏟鏟女子賽的slogan， 此刻因你閃亮 ，螢火希望通過(guò)這次金鏟鏟女子賽能更好地展現(xiàn)女性玩家的魅力與閃光點(diǎn)，激勵(lì)更多女性玩家投身游戲與電競(jìng)領(lǐng)域。當(dāng)越來(lái)越多女性的游戲天賦被看見(jiàn)，類(lèi)似 女性不能進(jìn)入EVO前八名 的偏見(jiàn)終將成為過(guò)去。

3、那些正在被改變的

螢火認(rèn)為，我們過(guò)去所理解的游戲內(nèi)容，更偏向傳統(tǒng)游戲分發(fā)平臺(tái)和游戲媒體創(chuàng)作的， 我會(huì)看的內(nèi)容 ，而小紅書(shū)上的游戲內(nèi)容更多指的是 我會(huì)發(fā)的內(nèi)容 。這些內(nèi)容足夠真實(shí)，是游戲玩家的日常記錄跟個(gè)人感受，同時(shí)也足夠有代表性，能獲得更廣泛的玩家群體的共鳴。她舉了個(gè)例子，

小紅書(shū)上有一個(gè)讓我印象很深的筆記，是一個(gè)女玩家一邊哭一邊擦眼淚，說(shuō)她馬上要上大師了，就差四積分，然后輸了一把之后段位跌了下來(lái)。這條筆記有一萬(wàn)多贊，評(píng)論區(qū)有很多人共鳴，每個(gè)人看到這個(gè)內(nèi)容都會(huì)想到自己的游戲經(jīng)歷，這是游戲內(nèi)容很有魅力的一個(gè)部分 。

對(duì)游戲內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)思路也由此而來(lái)， 我們其實(shí)是基于這些玩家真實(shí)的生活與愛(ài)好去做一些讓玩家能喜歡、能滿(mǎn)意的內(nèi)容。 除了金鏟鏟女子賽外，今年小紅書(shū)還在上海地鐵2號(hào)線(xiàn)人民廣場(chǎng)站聯(lián)動(dòng)王者榮耀、原神、蛋仔派對(duì)、和平精英、戀與深空等10大游戲IP，通過(guò)扶梯陪伴屏，打造不同游戲IP角色跟隨玩家、路人在地鐵扶梯處同步上行移動(dòng)場(chǎng)景，營(yíng)造破次元誤入游戲城的即視感。

同樣是出于對(duì) 人 的關(guān)注，今年夏天小紅書(shū)在中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館舉辦了一個(gè)特殊的展覽，展覽叫 我在小紅書(shū)存?zhèn)€檔 。展覽分為四大主題，分別是 游戲x我 游戲x陪伴 游戲x情感鏈接 ，以及 游戲x小題大做 。展品是小紅書(shū)上普通玩家們發(fā)布的筆記，筆記背后是與游戲相關(guān)的生活與心事，比如有人在游戲《動(dòng)物森友會(huì)》中給去世的外公修了一個(gè)墓地。

在螢火看來(lái)， 玩家玩游戲的過(guò)程其實(shí)也是整個(gè)游戲發(fā)展歷程的一部分，游戲行業(yè)并不是只有游戲開(kāi)發(fā)者，玩家作為這個(gè)業(yè)態(tài)里面重要的一個(gè)部分其實(shí)也在參與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展 。

作為這個(gè)觀點(diǎn)的一個(gè)小小佐證，螢火發(fā)現(xiàn)，過(guò)去游戲行業(yè)的從業(yè)者大都服務(wù)于男性， 但最近戀與深空在小紅書(shū)上非?；?，很多女玩家突然看到戀與深空的游戲內(nèi)容的時(shí)候，都在說(shuō)你們乙女玩家吃得也太好了。隨著女性玩家消費(fèi)能力的崛起，行業(yè)里面出現(xiàn)很多這樣的產(chǎn)品之后，其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)這部分也是可以被做好的。

隨著游戲玩家聲量全面高漲，小紅書(shū)成為游戲廠(chǎng)商種草的新勢(shì)力陣地，活躍在小紅書(shū)上的玩家們也將在更大程度上參與整個(gè)游戲行業(yè)的變革， 因?yàn)樯虡I(yè)行為，包括就是流量行為，是能夠驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)生一些改變的。當(dāng)用戶(hù)的需求存在，然后這些需求被看到，市場(chǎng)有這個(gè)空間之后，就會(huì)有人進(jìn)到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái) 。這是小紅書(shū)之于游戲行業(yè)的意義，也是小紅書(shū)做游戲內(nèi)容最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。